ในวันจันทร์ที่สองของเดือนกันยายน เพียงหนึ่งสัปดาห์ก่อนวันครบรอบหนึ่งปีของเธอในฐานะประธาน Condé Nast Entertainment Agnes Chu ได้เข้าร่วม งาน Met Galaครั้งแรกของเธอ เธอเดินบนพรมแดงนอกพิพิธภัณฑ์ศิลปะเมโทรโพลิแทนในนครนิวยอร์ก ข้างใน เธอนั่งที่โต๊ะตรงข้ามกับอีลอน มัสก์ ซึ่งเธอได้แสดงความเคารพต่อการแสดงสดของบรอดเวย์และจัสติน บีเบอร์ นอกจากนี้ เธอยังมีปฏิกิริยาตอบโต้แบบ “สาวเกินบรรยาย” เล็กน้อยเมื่อพบกับ “Game of Thrones”
ดารานำแสดงโดย Kit Harington และ Rose Leslie
แต่นอกเหนือจากความเย้ายวนใจและความเย้ายวนใจของผู้มีชื่อเสียงแล้ว Met Gala ครั้งแรกของ Chu ก็มีความสำคัญมากกว่า ฟังก์ชันนี้เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าของการทดสอบสารสีน้ำเงินสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาระดับโลกใหม่ของ Condé Nast Entertainment ซึ่งเป็นแขนมัลติมีเดียของบริษัทนิตยสารชั้นแนวหน้า ซึ่งนับรวมแบรนด์ Vogue, Vanity Fair, The New Yorker และ Wired ไว้ในแบรนด์ Tiffany และมุ่งเน้นที่กลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดก็ตามที่สามารถเข้าถึงได้ ผ่านทางหน้านิตยสารหรือโซเชียลมีเดีย ในโรงภาพยนตร์หรือผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง
“มันชัดเจนมากที่ได้สัมผัสถึงความซาบซึ้ง แต่ก็ตื่นเต้นกับเหตุการณ์ที่กำหนดวัฒนธรรมเช่นนี้ด้วย” ชูบอกกับVarietyในการให้สัมภาษณ์กับ Zoom หลังจากงานเลี้ยง “คุณสามารถดูได้จากผลลัพธ์”
และผลลัพธ์เหล่านั้นก็น่าประทับใจอย่างแน่นอน เนื้อหา Vogue’s Met ดึงดูดการดูทั่วโลกมากกว่า 320 ล้านครั้งในทุกแพลตฟอร์มโซเชียล โดยมีผู้ชมรับชมมากกว่า 54 ล้านนาที มีผู้คนเข้าร่วมมากกว่า 15 ล้านคนในขณะที่ Keke Palmer และ Ilana Glazer เป็นเจ้าภาพในการสตรีมสดสุดพิเศษของแบรนด์ CNE
ยังผลิตวิดีโอเบื้องหลังของคนดัง เช่น Billie Eilish
ประธานร่วมอีเวนต์, Rosé แห่ง Blackpink และตัวแทน Alexandria Ocasio-Cortez ที่เตรียมพร้อมสำหรับงานนี้ รวมถึงวิดีโอย้อนหลังกับ Anna Wintour ผู้อำนวยการกองบรรณาธิการระดับโลกของ Vogue และสหรัฐอเมริกา หัวหน้าบรรณาธิการและหัวหน้าเจ้าหน้าที่เนื้อหาของ Condé Nast ทำลาย Met Gala ตลอดหลายปีที่ผ่านมา
Chu อธิบายเกี่ยวกับกลยุทธ์ใหม่นี้ เป็นการใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงที่ไม่มีใครเทียบได้ของบริษัทในการระดมทุนที่หรูหราและกิจกรรมชั้นยอดเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้ชม แผน CNE จะทำซ้ำสำหรับ Super Bowl (กับ GQ Sports) และที่งานหลังงานเลี้ยง 2022 Academy Awards ของ Vanity Fair
“ธีมสำหรับฉันในปีนี้คือการเปลี่ยนแปลง และCondé Nast กำลังผ่านการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญอย่างแท้จริง” Chu กล่าว
ผู้บริหาร ของ Disney มาอย่าง ยาวนานมาที่บริษัทนิตยสารที่มีเรื่องราวดีๆ แห่งนี้ในช่วงเวลาที่บริษัทกำลังสร้างตัวเองใหม่หลังจากที่ผู้อ่านเปลี่ยนไปใช้ข่าวสารและความคิดเห็นในรูปแบบดิจิทัลที่ถูกกว่า การโยกย้ายดังกล่าวทำให้เสียค่าโฆษณาที่ครั้งหนึ่งเคยหลั่งไหลมาสู่นิตยสารมันวาวที่ Condé Nast ตีพิมพ์ เพื่อเป็นกำลังสำคัญในสื่อต่อไป บริษัทได้หันไปใช้ Chu เพื่อช่วยขยายและสร้างโอกาสทางธุรกิจ
Condé Nast Entertainment เปิดตัวในปี 2011 และนับแต่นั้นมาได้กลายเป็นยักษ์ใหญ่ในวงการวิดีโอดิจิทัล โดยผลิตวิดีโอมากกว่า 4,000 รายการสำหรับเครือข่ายดิจิทัลเป็นประจำทุกปี ซึ่งรวบรวมได้ดีกว่า 13 พันล้านครั้ง แต่ภาพยนตร์และโทรทัศน์ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ายากต่อการถอดรหัส บริษัทได้ผลิตภาพยนตร์และรายการทีวีที่ได้รับรางวัล รวมถึงซีรีส์สารคดีกีฬาของ Netflix เรื่อง “Last Chance U” (อิงจากฟีเจอร์ GQ ปี 2014); ภาพยนตร์เช่น “Only the Brave” ของ Sony (อ้างอิงจากบทความ GQ ปี 2013) และ “The Old Man & the Gun” ของ Fox Searchlight (อิงจากเรื่องสั้นของชาวนิวยอร์กในปี 2003); และเอกสาร 2016 “วันจันทร์แรกของเดือนพฤษภาคม” ซึ่งเน้นที่งาน Met Gala แต่ก็ยังไม่ได้รับความนิยมมากนัก ด้วยเหตุนี้ Chu จึงได้รับมอบหมายให้พลิกโฉมธุรกิจภาพยนตร์และโทรทัศน์ของ CNE และสถาปนาขึ้นใหม่ในฐานะบริษัทผลิตภาพยนตร์ที่เต็มเปี่ยม
“มันกำลังใช้โมเดลธุรกิจใหม่และช่วยพัฒนาวิธีคิดใหม่เกี่ยวกับวิธีที่เราเข้าถึงผู้ชมด้วยเนื้อหาของเรา” เธออธิบาย “มันต้องใช้ทรัพย์สินทางปัญญาที่น่าทึ่งทั้งหมดนี้ ความสามารถทั้งหมด — เรามีนักเขียนที่เก่งที่สุดและนักคิดที่ดีที่สุดในโลก — และค้นหาเส้นทางผ่าน”
Chu ตั้งข้อสังเกตถึงความคล้ายคลึงกันระหว่างงานเปิดตัว Disney Plus กับรายการอย่าง “The Mandalorian” และจุดหมุนที่เธอพยายามดำเนินการที่ Condé Nast จากประสบการณ์นั้น เธอได้เรียนรู้ว่ากุญแจสู่ความสำเร็จคือการสร้างการทำงานร่วมกันระหว่างการพิมพ์และดิจิทัล หลักการชี้นำอีกประการหนึ่งมาจาก Kevin Feige หัวหน้า Marvel Studios
Credit : ruoudaotien.net rxsaveincanada.com saintmaryluxor.org scraiste.net sekisei.org
